販促事例CASE

ＤＭ制作がマンネリになっていませんか？

管理客の集客にかかせないＤＭですが、実施の切り口は、「新型○○デビュー」「感謝祭」「秋祭り」「決算セール」「新春フェア」などなど様々あります。

ＤＭ作りについてまとめたいと思います。

弊社が様々制作してきたＤＭを整理すると、管理客ＤＭには「インパクト重視型」と「情報量重視型」があります。

実施内容やターゲットに併せ、この2種類を使い分けてマンネリ防止をしなくてはいけません。

インパクト重視型のDM事例

インパクト重視型は、開封率ＵＰと、来店率ＵＰのしかけを考えたＤＭになります。

大判サイズや、変形型、うちわ型、箱型などなど形状も多岐にわたり、整理していても楽しくなります。

感謝祭などで実施すると、ＤＭ来店率２０％以上の成果を残す時も多々あります。

これらのＤＭで注意する点は、開封せずとも必要なお知らせを、いかに伝えるかです。

情報量重視型のDM事例

情報量重視型は、見て知って頂きたい情報を、できる限り掲載しお客様に購入する判断材料を提供するＤＭです。

注意する点は、ハガキや封書などの郵送料や重さの中で、いかに効率良く多くの紙面量に内容を掲載するかです。

情報量重視型は、来店につながる工夫を忘れてはいけません。